О ссоре между “Секретом фирмы” и Sotheby’s
Еще раз о разности подходов журналистов и пиарщиков. В "Секрете фирмы" вышла моя статья о московском представительстве риэлторского направления аукционного дома "Сотбис". Вот ссылка:
Честно говоря, меня очень удивила реакция компании. Конечно, медом их не мазал, но ....Интелегентный Андрей Игнатов матерился, как повидавший виды боцман дальнего плавания. Недавно прислали претензии. Может я чего-нибудь не понимаю...? В общем, выставляю и текст и претензии на общественный суд. Текст претензии ниже. (Хотел сделать его маленьким, как делают все нормальные люди, с активной ссылкой "читать полный текст", но - не удалось по причине технической тупости и отсутствию опыта сидения в ЖЖ).
Просим внимательно изучить содержание статьи «Виллы для «мультиков» вышедшей в номере №36 от 15.09.2008 и сопоставить с нижеизложенными фактами.
Корреспондент Д. Тыкулов исказил факты и использовал вымышленные им цифры, а также изложил информацию, предоставленную ему в ходе интервью в негативном свете и таким образом нанес урон репутации брэнда Sotheby’s International Realty ® и нашей компании в частности. Высылаем Вам в приложении наши комментарии по тексту интервью которые г-н Тыкулов полностью проигнорировал не взирая на нашу договоренность, что он предоставит нам текст для редактирования до опубликования.. Из сопоставления правок и вышедшего в печать текста следует, что г-н Тыкулов целенаправленно придавал негативный оттенок интервью.. Из этого следует вывод, что журналист преследовал цель не рассказать объективно о деятельности и истории компании, а представить информацию в негативном тоне об Орлове и компании.
Замечания по тексту:
- По собственной инициативе журналист сократил полное название двух компаний – Sotheby’s International Realty и Moscow Exclusive Sotheby’s International Realty что является грубейшим нарушением брэнда..
- Г-н Тыкулов пишет: «Экспозиция многомиллионных объектов (MESIR работает с недвижимостью от $1 млн) может затянуться на несколько лет. Как признается Орлов, из 10 объектов, которыми занимается риэлтер, «выгорает» только одна сделка».
Это в корне искажает мысль, которую пытался дважды донести г-н Орлов (в ходе интервью и в правках к присланному тексту). Вот что было отправлено от нас: «Продажа многомиллионных объектов стоимостью более нескольких десятков миллионов долларов (а Moscow Exclusive Sotheby's International Realty работает с жилой недвижимостью от $1 млн) может затянуться на год и более. И, как признается Орлов, в период до полугода из 10 таких объектов реализуется только один. Дом Дональда Трампа во Флориде за $125 мил., например, находился на продаже несколько лет и недавно был продан российскому олигарху за $100 мил.» Однако, Тыкулов пренебрег нашими замечаниями и таким образом из его текста напрашивается вывод, что наша компания некомпетентна и ей удается продать лишь каждый десятый эксклюзивный объект.
- Г-н Тыкулов цитирует: «Я очень хорошо помню известного аукциониста Питера Баткина, который носил черно-белые туфли, как мафиози»,— в очередной раз подчеркивает Олег Орлов свою близость к знаменитым людям». В своих замечаниях и устно мы сообщили журналисту, что Питер Баткин не являлся знаменитостью а был рядовым сотрудником аукционного дома. Журналист не принял к сведению наши замечания, и продолжает субъективно и негативно интерпретировать слова спикера.
- «Со временем бывший советский чиновник купил долю (ее размер не разглашается) в американской компании Cendant». Работая в ЦМТ, Орлов не был чиновником, он был сотрудником коммерческой фирмы, об этом мы также писали в наших комментариях.
- Журналист пишет: «В итоге в 2005 году Kirsanova Realty отказалась от мастер-франшизы Sotheby's.». Это, конечно, напрямую к нам не относится. Однако в связи с общей тональностью опять прослеживается тенденция нанести ущерб репутации нашей компании, преподнеся факт отказа от мастер-франшизы компанией Kirsanova Realty на контрасте с ее покупкой нашей компанией. Сюда же можно отнести комментарии г-на Ковалева из Blackwood « это является конкурентным недостатком Sotheby’s» касательно опять же вымышленных Тыкуловом цифр о первоначальном взносе в 1 мил.долларов и ежегодных отчислений в 5% - что не было озвучено и является неверной информацией.
- «Мастер-франшизу SIR он приобрел в 2006 году на паях с президентом агентства «Бест-недвижимость» Григорием Полтораком». Это опять-таки неверная информация – Григорий Полторак является лишь одним из российских акционеров.
- «Изначально Орлову и Полтораку тоже навязывали мастер-франшизу по всей России. Однако Орлову как акционеру Cendant удалось откреститься от почетной миссии и выбить договор, который распространяется исключительно на Москву и Подмосковье». Чистый домысел Тыкулова - никто ничего не «навязывал», предложили – но не навязывали – большая разница. Написано с акцентом что это никому не нужно.
- Журналист ссылается спикера из компании Kirsanova Realty: «По словам Егоровой, в 2005 году SIR лишилась около 200 партнеров в разных странах мира». Эта информация не соответствует действительности и также наносит урон репутации Sotheby’s International Realty ® и нашей компании в частности. В данный момент сеть насчитывает более 500 представительств и никакого уменьшения количества партнеров в ее истории не наблюдалось, а наоборот резкое увеличение и расширение сети. В комментариях подобранных журналистом «экспертов» просматривается заинтересованность усилить негативный оттенок материала
- «Владелец сети бензоколонок хотел приобрести недвижимость в Лондоне». «Мультика» Орлов направил в лондонский офис компании. В результате его гонорар за получасовую работу составил около 110 тыс. фунтов стерлингов (около $200 тыс.)». Эта сумма является опять же домыслом фантазии Тыкулова.
- «А во-вторых, я лично не стесняюсь, подхожу и предлагаю объекты»,— говорит Орлов». Это также домысел и искажение информации полученной журналистом. Таких слов г-н Орлов не произносил.
- Фотография Орлова не была также с нами согласована, хотя это было обещано. Из более трех десятков сделанных снимком выбрали самый неудачный с нашей точки зрения, но, очевидно, специально выбранный в тон статьи. Теперь понятно почему фотограф так настойчиво просил Орлова посмотреть вверх на вывеску – заказ на тему «высокие амбиции» выполнен - что сделано профессионально в лучших традициях таблоидов. Но «Секрет фирмы» не является таковым и мы надеемся на Вашу адекватную реакцию.
Убедительно просим Вас принять срочные меры по опровержению искаженной и вымышленной информации и опубликовать опровержение. Спасибо.
Обуждение статьи
Ваш комментарий к статье